二零零六年深秋的一天，当黄山谢裕大茶业股份有限公司的牌子挂起来时，公司董事长谢一平长吁了一口气，他对着高祖谢正安的画像非常尊重地鞠了躬，心里默默念道，老祖宗，我重新将谢裕大的牌子挂起来了，这块金字招牌，我要让它长久地放出金色的光芒。这一天，离他的高祖、黄山毛峰的创制者，谢裕大茶庄的创办者谢正安去世已经将近百年。

而这一天，离谢一平辞职下海，兴办漕溪茶厂则只有十五年。

这里有一个典型的茶商的家族史，也是浓缩了的黄山毛峰的生产发展史。

人们曾经述说过这个相当典型的徽商传奇故事，今天，当谢裕大茶叶有限公司正式挂牌成立的时候，当该公司的发展蓝图正在一步一步成为现实的时候，我们站在新的高度重新回顾这个发人深省的故事，必然有着更新的感悟，更多的联想，也必然会有更多的冀望。这也仿佛如最近红透中国的于丹说的《论语》，《论语》被诠释了两千多年，然而在新世纪由一位女士重新述说，大众仍然会感到经典是那么新鲜而有吸引力。

让我们再一次回顾。

谢正安创造了黄山毛峰的第一个黄金时代，也正是谢裕大这个招牌金光闪闪的时代。

谢正安可谓创业艰难，事业辉煌。

黄山脚下的一代红顶商人留下了一份名为自序实为遗嘱的文字，这也是一份难得的徽商史料，兹录如下：

     自序

闻之积善存仁，人生至要，谨身节用，持己良图。余承先人遗训，聆祖考嘉谋，尝曰：“勤俭者兴，骄奢者败”。余遵奉之，而罔敢失坠也。溯自咸丰中叶，粤匪窜徽，家业为之荡尽。余偕弟正富侍双亲，东西避难，诚所谓兵燹馀生。迨时势稍平，而天灾疠疫，亲房叔伯大半沦亡。甫阅两年，弟又中逝。当孑然寡助之时，处家无立锥之地。自嗟命蹇，莫廻既倒之波澜；恐忝所生，誓欲重撑夫门户。及至同治纪元之后，商务奋兴。斯时祖、父理于内，余襄于外，所创各业，适值年逢顺遂，岁际丰盈，得以积此薄产，置此田庐。居今日，家稍裕而人渐繁，回溯从前，亦云幸矣。然此区区产业，要皆本先人之积善及余生数十年殚精竭虑，从克勤克俭而来。垂念汝曹兄弟四人，（长名大钧、次名秉珍，出嗣正富、三名大鸿、四名大昌，）均已成立。故将所置田地产业除存公祀外，统作四股阄分，各授汝曹经管。自分之后，但愿子孙繁衍，和气辑雍，谨遵祖先遗训，体恤余毕生辛苦，戒骄奢，务勤俭，力图上进，光大门闾，是则余所深望者也！愿汝曹共勉之，此嘱。

    大清宣统贰年岁次庚戍仲春月吉日父正安自述弁首奉祖命孙允文敬书

这篇自序很短，只有区区数百字。

但是包含的内容却是用数十倍的文字来诠释都难描述出万一的。同时我们也必须注意到，这篇“自序”里通篇没有提到一个“茶”字，而是一个泛指的“商务”和“各业”。

这实际上是指的以茶为主，诸业兴旺，当时的谢正安已经是个大商家了。《中国茶经》确认，谢正安为黄山毛峰的创制人。该书介绍：谢正安以茶为业，不仅经营茶庄，而且精通茶叶采制技术。1875年前后，为适应市场需要，每年清明时节，在黄山脚下的汤口、富溪、漕溪和充川等地，登高山名园，采肥嫩芽尖，精细炒焙，标名“黄山毛峰”，运销东北、华北一带。而自五口通商，上海成为中国最大的商埠后。黄山毛峰很快打入上海滩，即倍受赞誉，引来英、俄茶商纷抢，黄山毛峰一时名声鹊起，被公认为茶中极品。光绪年间，“谢裕大茶庄”已成为徽州府五大茶商之首。

而谢正安的事业也正应了他的招牌，从光绪元年到光绪二十年，谢正安的事业如日中天，仿佛滚雪球似地膨胀开来，财源滚滚。至今，漕溪一带的茶农还在讲着当时的谢家富得流油的各种离奇故事。

这时的谢正安虽然主要还是经营茶业及林木等山货，但时移势变，在他及四个儿子的名下除了分布各地的茶庄，他还投资肥皂、蜡烛、纸张和糕点，1908年在浙江金华投资办起了皂烛有限公司。当时全国通行“新政”，安徽也打算通过民间集资的方式筹办铁路，1906年，谢正安投资 “规元”白银七白两，成了待修铁路的股东。当然他也没有忘了投资兴办教育这一徽商传统的义举。如果天假以年，谢正安很可能完成一个传统的徽商到一个近现代民族实业家的转型。

但就在这时，也就是谢正安写下自序不久，没有正式留下遗嘱的一代巨商去世了，留下了星罗棋布的各处产业和成堆的金银，还有包括四子四女在内的一大群子孙后代。那一年是1910年，享年72岁。

那时的中国正处于风雨飘摇中，满清王朝即将覆亡。

他们的子孙将怎样对待家业，怎样应对急剧变革的时代，这亘古未见的局势，这真是一个天大的难题呀。

他们的子孙没有应对好这个难题， “谢裕大”黯然失色，也易主换人了。这个家族虽然出过一些优秀人物，如其长孙谢育华，这位陶行知的同代人和好友，就很做过一番进步的事业。但在商海中，可以说覆巢之下，并无完卵。几十年时间，这个庞大的商业家族的后裔们就完成了从巨商到细民的转变。转变的最彻底的当属现在谢一平的父亲这一支，到土改时，因为他们这一支已经穷得一无所有，成份理所当然地成了贫农。

       

我们先看一条简短的但被广泛传播的新闻：

 2005年中国安徽(国际)徽商大会上,黄山毛峰创始人谢正安被评为“历史徽商”十大代表人物,其玄孙,现“漕溪”牌黄山毛峰掌门人谢一平在大会上领牌,代表新徽商做了精彩的演讲,并向世人宣告了“漕溪”人一定种好茶﹑做好茶﹑卖好茶,誓将“漕溪”茶做为中国茶的代表推向世界。

2005年在黄山市首届“黄山杯”精品名茶评比中,来自全国的茶叶专家评委,给 “漕溪”牌特级黄山毛峰打了最高分,“漕溪”牌黄山毛峰茶获“特等金奖”的最高荣誉。

2005年中国(安徽)首届茶产业博览会上, “漕溪”牌特级黄山毛峰又获得“安徽十大品牌名茶”的荣誉称号。

类似的荣誉和奖励在这之前的若干年内已多次见诸于各种媒体。

我们当然可以说谢一平的成功是托庇于祖宗积德，其太祖爷给他留下了难以估量的潜在的资源，也可以说是时势造英雄，他赶上了一个讲究茶叶品牌的好时候，这些当然都不错。

事业的成功还在于谢一平自己。

命运安排了谢一平高中一毕业即进入茶叶公司工作，不久就当上了对人的综合素养要求相当高的品茶员。

谢一平在茶农们中间有着很好的口碑。

更幸运的是后来他又当上了一阵子茶叶公司的营销员，了解了市场。虽然当时的茶叶市场相当不景气，当时全国第一产茶大县茶叶积压严重。茶叶市场也处于一种严重的无序混乱状况，比如著名的“黄山毛峰“就被各地各种劣质茶叶盗用，媒体甚至揭露出过有人用树叶做成假的黄山毛峰出售的。

就在这个时候，刚过而立之年不久，已渐显成熟的谢一平“下海”了。下海伊始，谢一平首先抓的自己经销茶叶的品质，他凭着自己在茶叶收购和营销方面多年实践积累起来的经验，非常顺利地完成了几宗规模不小的买卖，为自己掘得了第一桶金。

然而思维敏捷的谢一平很快就发现光靠品质是不够的。

谢一平在一次远行时，了解到原先与自己关系密切的四大茶叶公司有三家倒了，而北京公司依旧生意红火。他开始审视这茶叶生意到底该怎么做？生意红火的北京公司的重要原因主要是依托品牌，走品牌战略之路。他开始初步有了全方位夺取茶叶市场的想法。

1998年春天发生的一件事，给了谢一平更大的启迪，那年，他带了几百公斤的黄山特级毛峰前往北京销售，正和一位姓江的经理洽谈时，外交部一位官员给江经理打来电话，说国家领导人要送一公斤黄山毛峰给在美国的老师，经理接完电话后对谢一平说，你们黄山是正宗的黄山毛峰原产地，生态环境佳，茶叶品质好，但是却没有品牌，没有祁门红茶、太平猴魁有名气，还不如北京的京华毛峰名声响。谢一平恳求江经理将这一机会交给自己，江经理知道谢一平的为人，他也乐意帮这个忙，不久便通过有关部门将正宗的黄山毛峰交到了外交部。不久，中央电视台、人民日报报道了江泽民总书记委托朱容基总理送给在美国的顾毓秀老师黄山毛峰的消息。谢一平听到这消息后，高兴得无法形容。

这次北京之行，更坚定了谢一平从流通领域暂退一步，回到黄山毛峰正宗产地漕溪潜心打造这一品牌的决心。他连出“三招”：首先，精选以漕溪为中心的三千多亩高山优质有机茶园，从产地上保证茶叶的品质。他想起了自己太祖爷带领族人和乡邻在这里垦植了一片良种茶园，依托这里山高林密，日光漫照，气温清凉，终年云雾缭绕制作出极品好茶的历史。他自己带人上山在谷雨前清明边选摘嫩芽，手工炒制，制成了黄山毛峰的极品。其次，申报注册了“漕溪”牌黄山毛峰商标，以全市申报黄山毛峰原产地为契机，开展了“漕溪”牌黄山毛峰原产地域保护申报工作。并一举获得成功。第三招，他将多年经商积累的五百多万元全投入到建茶厂上，还新建了三千立方米的大型茶叶保鲜库。引进国际先进的制茶设备，保持传统的制茶工艺，制作出来的漕溪黄山毛峰获得了安徽十大品牌名茶称号。

经过这一重大变法之路。漕溪牌黄山毛峰在前年六月经受了一次极严峻的考验，国家质检总局对绿茶产品进行了监督抽查，共抽查了湘、浙、皖、赣四个产茶大省44家企业的50种茶叶，“漕溪”牌黄山毛峰排名第二，谢一平举巨资，历七年，终于将自己的品牌铸就。

 

“漕溪”牌打好了，以后的茶文章就好做了，当然绝对是不可能平淡无奇的。商场就是战场。以后这个茶叶世家必定有更加波澜壮阔的传奇故事产生。

怎样使自己的事业获得一个良性而又快速的发展空间呢？

谢一平已经成竹在胸。

一个构想宏大的构想还在他初涉商海之时就已经萌发：那就是要将 “谢裕大”三个字重塑金身，以报答谢氏后人对谢正安创制黄山毛峰，并使其驰名中外的恩泽。但是当时限于各种条件制约，他不敢轻薄了“谢裕大”三个字，再说，乘着经济大潮，先他下海的同族中人也有袭用着这个老字号的，虽然手续不是那么完备，也没有经过严格的认证。——这对于刚刚卷入市场经济大潮的中国社会来说，是一件很自然的事情。他想的还是先做好做大自己的事业再说。

随着漕溪牌黄山毛峰的名声越来越响，漕溪茶厂的实力越来越强大，谢一平藏在心底的愿望也越来越强烈。

2005年有关部门对于历史十大老徽商的评选，给了谢一平一个极大的刺激，也给了他一个良好的契机。那次规模隆重的评选，谢正安位列十大历史老徽商之中，谢一平作为玄孙，以新徽商的身份，接过了老祖宗的荣誉证书。就在那时，机敏的他看到的不仅仅是先人的荣誉，他还看了那次评选出的十大历史徽商，其品牌多已不复存在，十家中沿袭保留下来的“金字招牌”只有杭州的“张小泉”和北京的“王致和”、屯溪“胡开文”三块了，时代变迁，易主无数，，但实事求是地说，两块金字招牌的拥有者多已不是徽商，虽然其延续下来的徽商精神仍然保留在其老字号（公司）中。

历史上的老徽商就真的成为历史了么。正是从那一刻开始，谢一平决定将下海之初就有的构想落实为行动，他要将“谢裕大”的三个字重新让世人所知，让其重放光芒。

虽然漕溪牌黄山毛峰已经中外驰名，漕溪茶厂也已实力雄厚，但谢一平认为百尽竽头，须更进一步。这是事业的需要，是对黄山毛峰生产发展历史的尊重，也是为了实现一个企业家的长久的梦想！

也正是因为有了漕溪牌黄山毛峰的名声，漕溪茶厂的雄厚的实力，有政府和有关部门对浓缩积淀着传统文化的曾经是金字招牌的老字号的尊重，在外人看来，谢一平这一步迈得似乎并不吃力。一年过去，由漕溪茶厂控股的的黄山谢裕大茶业有限股分公司的牌子挂起来了，牌子挂起来的后面，自然是资金的注入。作为公司董事长的谢一平可以轻松地笑一回了，他终于百年梦圆，看见了高高挂起的“谢裕大”的招牌。

现在，后方有万亩鲜茶生产基地，中间有大规模的黄山毛峰加工和贮藏工厂，前方有气派宏大的展示黄山毛峰茶文化的公司经营总部成了谢一平和他身后的团队一条有形的链条，还有人们看不见的但足可信任的该公司的较雄厚的资金链条。

对于谢一平来说，还有一根链条，那就是他精神上的富有，这来自血脉相传，来自文化传承，来自谢正安，来自谢裕大。

又是一年茶飘香，“谢裕大”更加辉煌的日子就在眼前。（4680字）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者：李平易